AS TECNOLOGIAS DA INFORMAÇÃO E A CULTURA ORGANIZACIONAL: SUAS
IMPLICAÇÕES NO AMBIENTE INFORMACIONAL DAS ORGANIZAÇÕES
MORAES,

Cássia Regina Bassan de (Faculdade de Tecnologia – Fatec Garça)
FADEL, Bárbara (Centro Universitário de Franca – Uni-FACEF e Faculdade de
Filosofia e Ciências – Unesp)

As tecnologias da informação e comunicação (TIC’s) vêm contribuindo para a
mudança dos cenários organizacionais, mais notadamente no que se refere ao au-
mento da capacidade de processamento, da estrutura e dos fluxos de informação,
uma vez que as organizações estão percebendo como os computadores, as redes, a
inteligência artificial, e outras tecnologias podem capacitá-las a se destacar naqueles
mercados cada vez mais competitivos e globais.

A história empresarial mostra que as empresas estão sempre mudando, bus-
cando sua adaptação a fim de responder de maneira satisfatória às exigências do
seu ambiente e acompanhar a evolução da sociedade para ter sucesso.

Uma das principais características do mundo capitalista é a capacidade de
apresentar constante mudança no processo produtivo. Segundo Pochmann (2003),
não sem motivo, o avanço da fronteira tecnológica transforma-se recorrentemente na
forma de potencializar o processo de acumulação de capital e de eliminação dos
concorrentes.

Muito embora a inovação técnica tenha presença constante ao longo do de-
senvolvimento econômico, pode-se observar que certos momentos históricos con-
centram um conjunto de modificações tecnológicas, com capacidade de alterar radi-
calmente não apenas o processo produtivo, mas também a conformação de toda
uma sociedade.

A rápida difusão de uma nova onda de inovação não só modifica a base téc-
nica responsável pela dinâmica do ciclo de acumulação de capital, mas também
termina por influenciar os mais distintos processos de produção e de trabalho, a par-
tir do aumento dos lucros, dos ganhos de produtividade e da queda dos preços, com
destaque para os segmentos modernos e mais dinâmicos.

Em relação aos três últimos séculos, houve pelo menos duas grandes ondas
de profundas inovações, que podem ser chamadas de revolução tecnológica (Po-
chmann, 2003) ou de Revolução Industrial (Castells, 2001).

Ambos os autores con-cordam com o fato de que tanto a primeira onda de inovação, iniciada pouco antes dos últimos trinta anos do século XVIII, como a segunda onda de inovação, ocorrida
cerca de cem anos depois, foram marcas constitutivas da profunda modificação nas
bases técnica e material do capitalismo contemporâneo, capaz de assegurar novos
ciclos de acumulação de capital.

Na primeira onda de inovação, as atividades econômicas não vinculadas à
produção de alimentos foram o núcleo dinâmico do processo de industrialização e
que proporcionaram à Inglaterra o exercício da hegemonia no cenário internacional.
Em grande medida, isso foi possibilitado pela onda de inovação concentrada naque-
le país.

Entre 1870 e 1910, chamada por Pochmann (2003) de segunda revolução
tecnológica, pode-se constatar uma radical modificação na divisão do trabalho, o
que coincidiu justamente com a descoberta de novos materiais, como o aço e o pe-
tróleo, a energia elétrica, o motor a combustão, o telégrafo, o telefone, entre outros.

O capitalismo passa um novo período de aprofundamento nas descobertas
técnicas e científicas nas duas últimas décadas do século XX. As inovações nos
campos da informática, telemática, novos materiais, e biotecnologia impulsionam a
transformação do padrão de organização da produção e do trabalho nas mais diver-
sas atividades econômicas.

Segundo Pochmann (2003), diante das novas possibilidades constituídas e de
suas perspectivas, alguns autores têm procurado tratar do conceito de terceira revo-
lução tecnológica na forma de distintos entendimentos, tais como: revolução da in-
formática (Harvey, 1992; Coriat, 1988), sociedade informática e/ou da informação
(Schaff, 1995; Lojkime, 1995), a sociedade do tempo livre e/ou a sociedade do co-
nhecimento (Mais, 1999), a sociedade pós-industrial (Bell, 1973; Gorz, 1994) e a e-
conomia em rede (Castells, 1998).

Em grande medida, registra-se a presença de uma verdadeira convergência
desta terceira onda de inovação nos meios de comunicação, capaz de alterar pro-
fundamente os modos de produção, de trabalho e de vida.

O aparecimento e desen- volvimento do computador e a sua mais recente associação junto aos meios de co- municação já existentes, como a televisão e o telefone, confirmam a passagem para
um estágio superior na produção de informações e comunicações.

Em relação ao computador, que ao final do século XX constitui uma tecnolo-
gia mais recente de comunicação, nota-se que desde os anos 1960 as modificações
no computador tem sido amplas. Em 1967, um computador moderno da IBM, com o
custo de quase 168 mil dólares, podia armazenar 13 páginas de texto. Vinte anos
depois, o computador pessoal Pentium era capaz de realizar mais de 200 milhões de
cálculos.

Além da ampliação da capacidade de processamento do computador, a
sua miniaturização o tornou um bem de consumo durável cada vez mais massifica-
do. Assim, o acesso ao computador através de seu uso em rede (Internet) possibili-
tou um novo salto nas comunicações.

As inovações tecnológicas não trilham caminhos separados: com a possível
convergência entre as três principais tecnologias de comunicação (telefone, televi-
são e computador), potencializa-se um novo estágio em termos das comunicações
minimizando o poder da geografia através da redução da distância.

A atual revolução tecnológica caracteriza-se não pela centralidade de conhe-
cimentos e informação, mas pela aplicação desses conhecimentos e dessa informa-
ção para a geração de novos conhecimentos e de dispositivos de processamen-
to/comunicação da informação, em um ciclo de realimentação cumulativo entre a
inovação e seu uso.

Portanto, a nova sociedade emergente desse processo de transformação é
capitalista e também informacional, embora apresente variação histórica considerá-
vel nos diferentes países, conforme sua história, cultura, instituições e relação espe-
cífica com o capitalismo global e a tecnologia informacional.

A revolução tecnológica atual vem causando uma mudança no cenário com-
petitivo das organizações. De acordo com Fleury (2003), com o objetivo de alcança-
rem maiores índices de competitividade, as organizações têm utilizado variada e
complexa gama de tecnologias. Por isso, novas tecnologias podem ser encontradas
em vários ambientes, com reflexos diferentes em cada um deles, em virtude das pe-
culiaridades inerentes a cada contexto.

Desde o planejamento de novos produtos, da reorganização de processos produtivos, passando pela adoção de novos mode- los de gestão administrativa, as novas tecnologias têm sido adotadas como atalhos para o alcance de melhores resultados.
Esse fato vem exigindo rápidas e contínuas adaptações na postura estratégi-
ca dessas organizações, para sobreviver e crescer.

A mudança tecnológica acaba tendo um forte impacto psicológico e sociológico, pois obriga as pessoas a pensar novas maneiras de gerenciamento, bem como novos padrões de eficiência e produ- tividade.

Os gestores buscam investir em novas tecnologias de informações partindo
da crença que a corporação do futuro será uma empresa altamente computadoriza-
da, e a sua competitividade e sobrevivência dependerão de como ela usará a auto-
mação, segundo Martin (1991); utilizam-nas para ações estratégicas e para planejar
e alcançar uma ou mais das três funções independentes:
a) aumentar a continuidade (integração funcional, automação intensificada,
resposta rápida);
b) melhorar o controle (precisão, acuidade, previsibilidade, consistência, cer-
teza); e
c) proporcionar maior compreensão (visibilidade, análise, síntese) das fun-
ções produtivas.
Os conceitos de Sistema de Informação – SI derivam, sem grandes variações,
dos conceitos de sistemas, no seu sentido mais amplo de informação e comunica-
ção. Para os SI prevalecem, basicamente, os mesmos conceitos gerais sobre entra-
das, saídas, memória e alimentação. O que foi acrescentado são considerações so-
bre a sua composição e o seu entendimento, e o tratamento que deve ser dispensa-
do para que eles atinjam seus objetivos.

Os SI são o requisito básico e essencial para se implantar um ambiente de
apoio a decisões e dar suporte a realização dos planejamentos de uma organização.
É importante saber que um SI não deve manipular toneladas de dados, a me-
lhor gestão estratégica é minimalista e econômica no uso das informações. Os SI
mais eficientes apresentam as seguintes características, segundo Ximenes (1997):
- são construídos a partir da estratégia da empresa, e não dos dados dispo-
níveis;
- mostram claramente o estágio das iniciativas (projetos) essenciais para
que a estratégia se realize;
- traçam a relação entre os números financeiros (o objetivo final da empre-
sa) e essas iniciativas;
- apontam e monitoram os fatores críticos relacionados aos clientes e ao
mercado;
- indicam a eficiência dos processos internos essenciais para que o merca-
do seja atendido com qualidade, custo e velocidade competitivos;

associam tudo isso aos investimentos que precisam ser realizados agora,
para que o futuro traga os resultados esperados;
- evidenciam as relações de causa e efeito entre todos os elementos acima
mencionados;
- reportam, com base nos números disponíveis do momento, quais os indi-
cadores que apresentaram problemas, e quando, caso a situação se man-
tenha;
- Conseguem tudo isso usando não mais que vinte indicadores estratégicos
primários.
Atualmente, as organizações bem sucedidas, ou seja, aquelas que têm con-
seguido atingir os seus objetivos estratégicos possuem as seguintes características:
- são ágeis nas decisões;
- inovadoras nos processos, produtos e serviços;
- enfatizam o binômio produtividade e qualidade;
- preocupam-se com a evolução tecnológica e com a preservação ambien-
tal;
- reconhecem o alto valor estratégico dos Sistemas de Informação, investin-
do na sua disseminação e utilização.

Num primeiro momento os Sistemas de informação – SI podem ser definidos,
de acordo com Alves (1993), como sistemas que, através de processos de coleta e
tratamento de dados, geram e disseminam as informações necessárias aos objetivos
dos diversos níveis organizacionais. Cada vez mais se torna reconhecida a impor-
tância crescente que os SI têm no mundo empresarial.

Neste aspecto, as informações têm importância crescente para o desempe-
nho da organização. Elas apóiam a decisão, como fator de produção, exercem influ-
ências sobre o comportamento das pessoas e passam a ser um vetor importantíssi-
mo, pois podem multiplicar a sinergia dos esforços ou anular o resultado do conjunto
destes.

Segundo Valentim (2002), o que caracteriza uma sociedade como 'sociedade
da informação' basicamente é a economia alicerçada na informação e na telemática,
ou seja, informação, comunicação, telecomunicação e tecnologias da informação. A
informação, aqui entendida como matéria-prima, como insumo básico do processo, a
comunicação/telecomunicação entendida como meio/veículo de dissemina-
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ção/distribuição e as tecnologias da informação entendidas como infra-estrutura de
armazenagem, processamento e acesso.
Não se pode perder de vista o fato da sociedade organizacional não ser um
elemento isolado na cultura social. A primeira está inserida na segunda e há uma
troca entre as duas, a ponto de ser claramente possível identificar-se a Cultura Or-
ganizacional:
Cultura organizacional é um padrão de pressupostos básicos com-
partilhados que um grupo aprendeu ao resolver seus problemas de
adaptação externa e integração interna e que funcionaram bem o su-
ficiente para serem considerados válidos e ensinados a novos mem-
bros como a forma correta de perceber, pensar e sentir com relação
a esses problemas. (Schein, 1992)
Esta definição foi explicada em detalhes por Schein (1984) e seus principais
pontos são:
a) O “padrão de pressupostos básicos” diz respeito a valores que regem o
comportamento. Alguns valores são resultantes de soluções encontradas para pro-
blemas coletivos, mas com o tempo o grupo pode parar de questioná-los e esquecer
sua gênese. Estes valores vão sendo internalizados, vão se tornando inconscientes
a ponto de passarem a ser considerados “naturais”.
b) O conceito mostra também que a cultura é coletiva, pois é compartilhada
por “um grupo”, surgindo da vida prática, na resposta aos problemas específicos
encontrados.
c) Um dos problemas típicos com que o grupo lida é o de “adaptação exter-
na”. Diz respeito à sua relação com o ambiente, quais suas metas, estratégias, táti-
cas, com que critérios se auto-avalia e como corrige sua prática. Estes problemas
estão ligados à sobrevivência no ambiente, à tarefa primária ou função básica do
grupo.
d) A outra ordem de problemas é a “integração interna”, que diz respeito à
capacidade de funcionar como grupo, de manter a identidade grupal. Inclui a lingua-
gem, os critérios para inclusão e exclusão de pessoas, como se atribui poder, quais
as normas para intimidade, amizade e amor, como são distribuídas as recompensas
e punições e como é o consenso sobre as crenças, como ideologia e religião.
e) À medida que os conceitos e soluções funcionam bem para o grupo, pas-
sam a ser considerados “válidos”, valorizados, até chegarem ao ponto de se torna-
rem inquestionáveis. São então “ensinados” para os novos membros no processo
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de socialização, servindo como um fator de estabilidade do grupo e, inclusive, como
um mecanismo de defesa contra a ansiedade frente às incertezas.
f) Estabelecendo uma “forma correta” de ser, a cultura revela seu caráter
normativo, funcionando como um filtro para aquilo que os novos membros deverão
sentir, pensar e perceber.
Ainda de acordo com Srour (1998):
Cada cultura organizacional forma um objeto decifrável. Ainda que
moldada com a argila das representações imaginárias e dos símbo-
los das imagens e das idéias, configura relações de saber que conju-
gam relações de hegemonia e conformidade, em relações de influên-
cia e adesão entre agentes coletivos bem definidos.
Neste sentido, na medida em que o universo das organizações é extrema-
mente heterogêneo, não é tarefa das mais fáceis definir parâmetros de implementa-
ção e de monitoramento de novos elementos de tecnologia, tais como a digitaliza-
ção, a virtualização, a interligação por redes, o intercambio eletrônico de dados, den-
tre outros elementos. Isto se deve ao fato do aprendizado ser cumulativo, ou seja,
está em constante processo de aprendizagem interativa entre seus agentes econô-
micos e sociais.
Ainda segundo Fleury (2003), para a análise de um processo de mudança or-
ganizacional, como por exemplo, a adoção de novas tecnologias, a incorporação da
dimensão cultural é importante em dois aspectos:
a)
para compreender quais valores básicos estão sendo questionados,
alterados com essas mudanças, e
b)
como os diferentes grupos reagirão ante esse processo.
Desta forma, informações eficazes ampliam os talentos de pessoas compe-
tentes e o desenvolvimento efetivo da tecnologia, embora exigindo uma imensa
habilidade, é apenas uma parte da transformação competitiva bem-sucedida.
Um elemento crucial, e muito mais desafiador, está na habilidade da liderança
das empresas para adaptar a cultura da organização de modo a tirar proveito das
novas tecnologias, com o intuito de transformar informação em conhecimento, de
maneira a implantar a fórmula “geração/disseminação/apropriação” do conhecimento
como meio de atingir a excelência organizacional, ou seja, capaz de gerir o conhe-
cimento.
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Segundo Valentim (2004), a gestão do conhecimento é um conjunto de estra-
tégias para criar, adquirir, compartilhar e utilizar ativos de conhecimento, bem como
estabelecer fluxos que garantam a informação necessária no tempo e formato ade-
quados, a fim de auxiliar na geração de idéias, solução de problemas e tomada de
decisão.
Ainda segundo Valentim (2003), a gestão do conhecimento depende além do
fator humano, da estrutura organizacional propriamente dita e das tecnologias de
informação que servirão de interface e intermediarão o acompanhamento e utiliza-
ção do conhecimento organizacional nas ações estratégicas da empresa, de uma
cultura corporativa enraizada favorável à prática da socialização do conhecimento e
de um comprometimento com o processo.
Assim, esta pesquisa pretende investigar e analisar as relações entre elemen-
tos da cultura organizacional, especialmente os valores, as crenças e o comporta-
mento organizacional, e os impactos que as tecnologias da informação e da comuni-
cação têm causado nos processos informacionais em ambientes organizacionais,
visando à proposição de uma metodologia para o estudo do ambiente informacional
para a Gestão da Informação e do Conhecimento.
Para Zwicker et al. (1998), o uso de uma tecnologia da informação não de-
pende apenas das características da tecnologia; depende também de fatores como
a natureza da atividade realizada e de valores, crenças e comportamento presentes
na cultura organizacional. Estes elementos influenciam a incorporação ou não da
tecnologia na atividade diária.
Ainda segundo os autores, por mais “perfeita” que certa tecnologia possa pa-
recer, implementá-la é ponto crítico, e eles questionam os motivos de haver tanta
resistência à implementação de Sistemas de Informação, que parecem tão bem fei-
tos. A dificuldade de implementá-los recai na complexidade dos ambientes internos e
externos das organizações.
Desta forma, revela-se a importância do estudo da cultura organizacional,
principalmente os valores, as crenças e o comportamento organizacional, como for-
ma de se avaliar a construção de um ambiente informacional que atenda às neces-
sidades e objetivos da organização.
Por fim, como contribuição à área de Ciência da Informação, e em especial à
linha Informação e Tecnologia, espera-se uma ampliação das discussões sobre o
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impacto tecnológico na Gestão da Informação e Gestão do Conhecimento mediado
pela Cultura Organizacional em ambientes informacionais das organizações.
A pesquisa sobre a TI nas organizações vêm sendo criticada por predomina-
rem pontos de vista positivistas e pelo uso intenso de metodologias quantitativas.
Segundo Zwicker et al., alguns autores têm procurado alternativas metodológicas
que ajudem a dar conta de dimensões normalmente esquecidas, mas essenciais
para compreender a implementação, uso e impactos da TI. Eles sugerem o uso de
técnicas diversificadas de investigação que dêem conta dos múltiplos aspectos das
organizações, que podem ser revelados através do estudo da cultura organizacional.
Para desvendar a cultura de uma organização, Fleury (1996) sugere um ca-
minho que aborde o histórico da organização, o processo de socialização dos novos
membros, as políticas de recursos humanos, o processo de comunicação e a orga-
nização do processo de trabalho. Segundo a autora:
- A organização do processo de trabalho: em sua componente tecnológi-
ca e em sua componente social (gestão), permite identificar categorias
presentes na relação de trabalho.
- O processo de comunicação: o mapeamento dos meios de comunicação
possibilita o desvendar das relações entre categorias, grupos e áreas da
organização.
- O histórico da organização: é valioso recuperar o momento de criação
de uma organização, o papel do fundador e suas concepções; resgatar os
incidentes críticos pelos quais passou a organização; desvelar mitos.
O método utilizado para o estudo da cultura organizacional reflete a linha teó-
rica adotada pelo pesquisador, como mostram Fleury, Shinyashiki & Stevanato
(1997). Alguns pesquisadores partem do princípio que existem fatores generalizáveis
na cultura organizacional, por isso utilizam-se de tipologias e tendem a realizar me-
didas quantitativas. Outros pesquisadores, que consideram serem as culturas únicas
e específicas, priorizam o uso de técnicas qualitativas como entrevistas não estrutu-
radas e observação. Os autores fazem considerações sobre as vantagens e desvan-
tagens dos métodos qualitativos e quantitativos e sugerem a triangulação como
alternativa metodológica. Na triangulação metodologias ou técnicas diferentes são
combinadas para estudar o mesmo fenômeno.
Gallivan (1997) utiliza o termo triangulação para “a pesquisa que integra tra-
balho de campo e levantamento quantitativo (survey) para responder uma questão
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empírica”. Para ser considerada triangulação a pesquisa deve satisfazer as seguin-
tes condições: deve ter pelo menos um método qualitativo de coleta de dados; deve
ter pelo menos um método quantitativo de coleta de dados; os dados qualitativos e
quantitativos devem ambos estar presentes e terem sido ambos analisados; a pes-
quisa deve endereçar uma questão teórica.
Assim, conduzir algumas entrevistas para elaborar um questionário não é fa-
zer triangulação, pois as entrevistas normalmente não são apresentadas nas análi-
ses. Pesquisas que colhem dados brutos sem nenhuma análise quantitativa também
estão excluídas. Na triangulação deve haver integração entre os dois métodos de
análise.
O uso de métodos mistos depende do problema de pesquisa. No estudo dos
impactos das novas tecnologias, por exemplo, o uso da triangulação pode ser vanta-
joso porque permite obter dados no plano individual e também no plano organizacio-
nal, facilitando que estes dois níveis de análise sejam integrados (Gallivan, 1997).
Desta forma, esta pesquisa terá como base a metodologia da triangulação, na
qual está previsto o uso de múltiplas técnicas de coleta de dados: questionário,
entrevistas, análise de documentos e observação.
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